Storytelling: o que é e como usar em seus eventos

O storytelling vem crescendo como estratégia de marketing entre os organizadores de eventos que buscam a melhor opção para ter um evento de sucesso.

Mas para que este projeto se torne realidade, uma boa divulgação é um dos fatores primordiais para alcançar o nível de projeto desejado.

E buscando atingir este nível de projeto que muitos organizadores de eventos estão apostando em trazer a estratégia de storytelling.

Pois a diferença que esta estratégia pode causar no público-alvo, acarreta diretamente no sucesso do evento.

E é por isso que vamos explicar para você o que é, as vantagens, dicas e o passo a passo para criar um storytelling de sucesso.

Vamos lá!

O que é storytelling?

Como uma forma de comunicação muito antiga, o storytelling nada mais é do que compartilhar uma história com o objetivo de envolver o público através de uma narrativa bem estruturada.

Esta estratégia é muito utilizada no marketing em geral, pois com ela, cria-se o interesse do público de uma forma mais sutil e humanizada.

Com isso a imagem do projeto não é apenas comercial, mas também passa a ser mais emocional e envolvente para o consumidor.

Além do storytelling ser uma estratégia que envolve emocionalmente o público, ele também é bem flexível, podendo ser moldado de acordo com o perfil do consumidor que você queira atingir.

Pois, quem não gosta de ouvir uma boa história não é mesmo?

Vantagens em criar um storytelling para seu evento

Muitos organizadores de eventos tem dificuldade de se conectar com o público, e é através da divulgação que este fator fundamental pode ser conquistado.

Aliás, com uma divulgação que gere identificação e empatia, o projeto consegue mais interesse e atiça a curiosidade no potencial participante do evento.

Com isso as vantagens são mais voltadas à conversão de possíveis interessados e na criação de uma imagem positiva para o projeto que adota a estratégia de storytelling. Ocorrendo assim o crescimento nas vendas dos ingressos ou inscrições do seu evento!

Estas vantagens são aproveitadas até por grandes empresas, como por exemplo a Google que com uma divulgação anual do vídeo “Ano em pesquisa” conseguiu em 2016 que o vídeo ficasse entre os 700 anúncios com melhor pontuação de tecnologia testados.

A Google criou este storytelling através de dados levantados com as pesquisas mais frequentes na plataforma daquele ano, com isso conseguindo unir em um roteiro o que seu público estava a procura e a emoção do observador mostrando os momentos alegres e trágicos daquele ano.

Mas como é o processo de criação de um storytelling afinal de contas?

Bom, vamos responder esta pergunta logo abaixo com dicas imperdíveis para que você crie um storytelling de impacto.

Continue com a gente!

6 dicas para criar um bom storytelling para seus eventos

Para que a estratégia de storytelling consiga alcançar o potencial de conversão de vendas desejado, é necessário ter um objetivo e contexto sólido.

Mas não somente estas bases vão te dar a certeza de um bom storytelling, mas sim pensar também em alguns detalhes que podem fazer a diferença nesta estratégia de divulgação.

Por isso, separamos para você algumas dicas que não podem faltar na criação de um bom storytelling, que são:

• Faça um brainstorming: que nada mais é do que colocar no papel todas as ideias que vem a sua cabeça e de sua equipe, para depois selecionar as que mais se encaixam com seu evento;
• Use sua criatividade: para contar uma história marcante é preciso ter um diferencial a mais para que seu storytelling se destaque entre a concorrência, por isso aposte em trazer algo novo, um toque que transmita a identidade de seu projeto;
• Estabeleça claramente o propósito, valores e missão do seu projeto;
• Motive o interessado a entrar nesta experiência ao criar conteúdo que faça com que ele tema perder o seu evento;
• Inclua narrativas históricas que tenham relação com o seu projeto;
• Utilize as referências da cultura pop para relacioná-las ao seu evento caso esteja de acordo com seu público-alvo;
• Desenvolva uma história que explique o motivo pelo qual o seu projeto é a solução é referência de mercado.

E seguindo estas dicas, você terá um storytelling de qualidade, fazendo com que seu evento fique marcado e tenha um diferencial de divulgação entre seus concorrentes.

5 passos para criar um storytelling impactante para seus eventos

O storytelling segue uma estrutura com três elementos importantes para a sustentação da narrativa que quer ser contada.

Estes três elementos são:

• Método narrativo: onde são definidos o conceito dos caminhos para sustentação do conteúdo proposto;
• Conteúdo da narração: para dar vida a técnica esta etapa leva ao organizador explorar e adicionar os conteúdos mais importantes sem desviar do assunto proposto;
• Narrativa contínua: para uma história com consistência a fluidez cria experiências e momentos que ligam os participantes ao evento.

E com esta base estabelecida, está na hora de preencher com mais objetividade a história que você quer contar em seu projeto.

Então continue lendo este artigo para saber o passo a passo da criação de um storytellingimpactante para seus eventos!

#1 Pesquise e estude seu público-alvo

O conhecimento profundo do público que o projeto quer atingir com suas divulgações é essencial para dar o primeiro passo na organização e planejamento de qualquer estratégia.

Por isso, ao realizar pesquisas por meio das redes sociais, e entender quais são os perfis que seguem e engajam publicações do mesmo tema que será abordado em seu evento, vai te dar uma base concreta para que você organize o storytelling de acordo com o resultado da pesquisa.

E ao realizar este estudo, além de você entender o que o seu público busca em seu evento, também vai conseguir engajar mais o seu perfil de divulgação, podendo atingir mais interessados em seu projeto.

#2 Crie um briefing

O briefing é um ótimo meio para organização e resumir o seu projeto, ele contém as estratégias, o contexto, os detalhes dos próximos passos a serem seguidos e as soluções para alguns problemas que podem aparecer.

Este resumo deve ter o máximo de detalhamento possível, para melhor resultado, podendo conter algumas informações sobre:

• A história da empresa: relatar o caminho percorrido da equipe, grupo ou empresa de eventos que irá realizar o projeto é importante para conhecer e concatenar ideias para um storytelling que tenha a essência da organização;
• Os objetivos: o que pode ajudar os organizadores a visualizarem melhor a história que eles querem contar, é ter um objetivo claro ou meta que queiram atingir com o storytelling. Como por exemplo: vender um produto no evento, chamar mais pessoas a participarem, melhorar a imagem do projeto, entre outras.
• Público-alvo: como dito anteriormente é importante conhecer o seu público para melhor prontidão na estratégia. Então neste tópico você colocaria os dados coletados das pesquisas e estudos feitos sobre o perfil que queira atingir;
• Orçamento: ao contar com o storytelling você pode usufruir de ferramentas audiovisuais que vão te ajudar a contar a história desejada, por isso que definir um orçamento vai te dar mais segurança e organização para que o projeto não saia com prejuízos;
• Prazos: importante detalhar quais são os tempos limites para a realização das tarefas, com isso você pode garantir bons preços e evitar dores de cabeça mais tarde.

É importante seguir esta etapa para equilibrar a estrutura do seu projeto e é através destas informações que um planejamento pode ser realizado com sucesso.

#3 Crie um roteiro

Por trás de uma boa história contada sempre tem um ótimo roteiro, e com a criação de um storytelling o conceito não é diferente.

Este passo não tem uma receita pronta para sua criação, mas existem alguns fatores que não podem faltar em seu roteiro como:

• Mesma linguagem que seu público: para que a ligação entre seu storytelling e o público aconteça, é necessário que a história contada tenha a mesma linguagem que seu público utiliza, com isso a conexão e identificação com seu projeto fica mais fácil.
• Fale das dores e necessidades de seu público: em um roteiro que gere empatia falar das dores reais dos que receberão a mensagem é essencial para criar um envolvimento emocional, elevando assim o nível de sua storytelling.

Importante ressaltar também que ao começar a criação do roteiro tenha certeza que você saiba responder algumas perguntas como:

• Para quem a história será contada?
• Qual história será contada?
• Qual o objetivo desta história?
• Quais ferramentas usar para o storytelling? Exemplo: redes sociais, blog, etc.
• Como contar esta história?

Após responder estas perguntas o roteiro ficará mais humanizado e voltado especificamente para atingir o seu público com mais objetividade.

É necessário também que haja uma atenção especial na estrutura do roteiro que é composta pela introdução, conflito, clímax e desfecho, como explicaremos a seguir.

Introdução

Na introdução é recomendado que você seja breve e que atice a curiosidade do público para conhecer mais da sua história.

E como sendo o primeiro contato com o ouvinte, é a introdução que vai definir se seu storytelling terá a atenção do público ou não.

Considere já colocar o personagem e o contexto da história para que já de começo você crie empatia e conexão no observador.

Conflito

Após a finalização da introdução o storytelling deve logo apresentar o conflito, porque assim a curiosidade é despertada de quem está do outro lado.

Este conflito pode ser um problema simples do cotidiano, visando as dores e necessidades de seu público-alvo.

E ao apresentar os problemas que o personagem da sua história vai enfrentar, você pode adicionar em seu enredo o lado humano dele diante dos desafios, como exemplo ele ter medo de enfrentar e se recusar a resolver o obstáculo apresentado.

Isso tudo vai gerar a identificação com o público que com certeza irá estar mais esperançoso para um desfecho positivo da história.

Desfecho

E para fechar com chave de ouro é apresentado, ao observador, como o protagonista resolveu e superou aquele problema explicado mais acima.

Além de demonstrar como a vida deste personagem mudou com as escolhas realizadas por ele mesmo, é nesta hora que você deve fazer a conexão com a ideia de que para resolver os problemas do ouvinte o seu projeto é a solução.

#4 Compartilhe sua história

E para o último passo, que é tão importante quanto os outros, é realizado a estratégia para o compartilhamento deste storytelling, que é o que vai resultar na quantidade de pessoas atingidas pela sua história.

Por isso é importante que você escolha a plataforma correta para que todo o seu trabalho na criação do storytelling não tenha sido em vão.

Com isso invista em meios de divulgação e plataformas onlines seguras que te ofereçam as ferramentas necessárias para que seu evento seja conhecido pelo maior número de pessoas possíveis.

Para finalizar…

Com este artigo você aprendeu o que é, as vantagens, a estrutura e algumas dicas para a criação de um storytelling de impacto.

Então agora está na hora de colocar todas as ideias no papel e escolher a plataforma ideal para que seu storytelling seja devidamente aproveitado.

E é por isso que você precisa checar a plataforma da euVou.digital, que oferece tudo do que você precisa para realizar eventos onlines de sucesso!

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